V roce 2023 a 2024 se Eko Art Therapy Institut úspěšně zapojil do výzvy Kreativní vouchery II, která byla financována Evropskou unií prostřednictvím programu Next Generation EU. Projekt se uskutečnil za podpory Oddělení kulturních a kreativních odvětví Ministerstva kultury v rámci komponenty 4.5 – Rozvoj kulturního a kreativního sektoru.

O čem projekt byl

Projekt si kladl za cíl zlepšit marketingovou a komunikační strategii Eko Art Therapy Institutu, který se věnuje psychologické podpoře lidí čelících civilizačním onemocněním – zejména psychickým potížím, jako jsou deprese, úzkosti, poruchy příjmu potravy, psychosomatické potíže, vyhoření nebo akutní životní krize. Dlouhodobým záměrem projektu bylo oslovit širší veřejnost a zároveň nové, dosud neoslovené cílové skupiny, a to prostřednictvím srozumitelné, profesionálně zpracované a vizuálně silné značky.

Stěžejním pilířem byla spolupráce s kreativním profesionálem Tomášem Kaplanem (Yine studio), který s týmem institutu spolupracoval na vytvoření komunikační a značkové strategie, která sjednotila veškerou vizuální i obsahovou prezentaci pod jedním smysluplným konceptem.

Co se podařilo

V rámci projektu vznikla ucelená značka Eko Art Therapy Institutu, která reflektuje podstatu jeho činnosti – tedy spojení terapie, přírody a umělecké tvorby. Došlo k preciznímu definování mise, hodnot a dlouhodobých cílů organizace, čímž se zásadně zlepšila schopnost týmu artikulovat, co institut představuje a jaký má společenský přínos. Vznikly nové podklady pro marketing a PR, jednotný vizuální styl a návrhy klíčových komunikačních výstupů.

Projekt zároveň přispěl ke zvýšení kompetencí celého týmu v oblasti strategické komunikace, formulace sdělení směrem k veřejnosti i odborníkům a v práci se značkovým jazykem. Díky tomu se Eko Art Therapy Institut stal lépe rozpoznatelným nejen mezi klienty a studenty, ale také mezi odbornou veřejností, médii a potenciálními partnery.

Přínos projektu

Projekt měl silný sociální i ekologický rozměr. Eko Arteterapie, jako jádro činnosti Institutu, propojuje duševní zdraví s environmentálním vnímáním světa. Tím přináší inovativní přístup, který je ve své podstatě preventivní, efektivní, odborný a hluboce lidský. Komunikační strategie vytvořená v rámci tohoto projektu pomohla rozšířit povědomí o této metodě mezi širší veřejností a vytvořila pevnější základ pro udržitelný růst organizace.

Díky projektu se podařilo nejen rozšířit dopad dosavadní činnosti, ale také připravit půdu pro další růst – ať už ve formě vzdělávacích programů, skupinových terapeutických pobytů nebo individuální péče. Zvýšená profesionalita v komunikaci přispěla ke zvýšení důvěry veřejnosti i potenciálních podporovatelů, včetně státní správy, samospráv a nadací.

Projekt ukázal, že propojení odborné psychologické práce, environmentální výchovy a kreativního přístupu může být silným nástrojem společenské změny.

‍